Case Study
바디워시를 "감정 전환 리추얼"로.
6대 향 세계관과 글로벌 홈페이지를 설계했습니다.
Challenge
"보습력이 뛰어난 바디워시", "향 지속력 12시간": 흔한 뷰티 카피 문법. 제품은 좋지만, 왜 이 브랜드여야 하는지가 없었습니다.
Approach
"샤워는 몸을 씻는 시간이 아니라, 나를 다른 상태로 바꾸는 의식이다." 대외용(감성)과 대내용(투자·B2B) 언어를 분리 설계해, 하나의 브랜드가 두 청중 모두에게 통하게 만들었습니다.
Result
아침·오후·밤·새벽, 시간대별 감정 전환을 GARDEN·LIVRE·FICUS·FOVERE·UBUD·SILVA 6개 향으로 체계화. 글로벌 홈페이지와 전사 공통 브랜드 검수 체크리스트까지 직접 설계했습니다.